facebook hírek, tippek, újdonságok
Mitől buknak ezrek a Facebook-hirdetésedre? A módszer meglepően egyszerű: csak négy szempontra kell ügyelni, de azokra nagyon!
Az amerikai kisvállalatoknak szóló, szuper kis Inc. magazin közli azt a négy alapvető tulajdonságot, amiben a Facebook hirdetései formái tök mások, mint bármi más. Ezek hozzásegítik a jellemzően tőkeszegény magyar vállalkozásokat, hogy sikeresen használják ezt az olcsó reklámfelületet.
A cégeknek ötöde kommunikál naponta a közösségi médiában, s további tizede teszi meg ezt legalább hetente. Márpedig az ennél ritkább megszólalás ezen a csatornán hatástalan. A közösségi médiában vezet a Facebook használata (47 százalék), jelentősen lemaradva kullog mögötte a LinkedIn (17 százalék) és a Twitter (11 százalék). (Az iwiw-ről nincs adat.)
„A cégek nagy része inkább csak kipipálja ezt a feladatot, olyasfajta megfontolásból, hogy ha a konkurencia fent van a Facebookon, akkor nekik is fent kell lenni. Arra már kevésbé törekszenek, hogy a jelenlét valós hozzáadott értéket adjon” – mutat rá az IFUA szakértője. S ahol mégis törődnek azzal, hogy valóban hasznos legyen a megjelenés, ott is inkább csak marketing célra alkalmazzák az oldalt. Így aztán csak elvétve történik meg, hogy egy cég valós szolgáltatást próbáljon nyújtani a Facebookon.
A marketingnek eredményeket kell felmutatnia. De ez egyre nehezebb.
Az emberek több mint kétharmada átugorja a hirdetéseket. Ha online reklámozol, az átkattintási arány kevesebb mint egy százalék lesz. Az internetezők zöme figyelmen kívül hagyja a bannereket. A közvetlenül kiküldött levelek felét még csak meg sem nézik. Kitörlik anélkül, hogy egy pillantást is vetnének rá.
Ezek az adatok jól szemléltetik, hogy a marketing változóban van, és a hagyományos megközelítések egyre kevésbé hatékonyak. Át kell gondolni az online kommunikációt.
Általános jelenség, hogy a kis- és középvállalkozások azért ódzkodnak megjelenni a közösségi felületeken, mert sem idő, energia, sem pénz nem áll rendelkezésre a Facebookos promóciók elindításához. Mindazonáltal a közösségi médiában való megjelenés nem igényel teljes munkaidős alkalmazottat, sem pedig külön költségvetést.
Az alábbiakban tíz olyan tippet sorolunk fel, amelyek a kisvállalkozások segítségére lehetnek, ha minimális befektetés mellett maximális jelenlétet terveznek a közösségi oldalakon.
A kilépő felhasználókon is milliókat keres havonta a Facebook.
Az eddig sem volt kétséges, hogy óriási pénzeket – a múlt évben például 3,7 milliárd dollárt – keres a Facebook azon keresztül, hogy reklámokat közvetít az ott időző felhasználók felé. A közösségi szájtot egy, a közelmúltban bevezett új reklámformátum már azok facebookoloók is naponta több száz millió forintnak megfelelő összeghez juttatják, akik éppen, hogy nem használják azt, hanem kijelentkeznek róla.
A Facebook kijelentkezési (logout) oldalán megjelenő hirdetések ugyanis naponta 710 ezer dollárba kerülnek- ráadásul ez egyelőre csak az amerikai piac megcélzását jelenti.
A múlt évben csaknem 70 százalékkal emelkedett a közösségi szájt reklámbevétele, így a Facebook hirdetésekből összesen hozzávetőleg 4 milliárd dollár bevételt ért el. A bevételek növekedése ugyan lassul, aggodalomra azonban semmi ok.
A várakozások szerint még idén is 60 százalék körüli tempóban bővülnek a szájt reklámbevételei, így több mint 5 milliárd dollárra számíthatnak a tulajdonosok ezen a soron. Az eMarketer előrejelzése szerint 2014 végére nem egészen 8 milliárd dollárt söpör be a szájtot üzemeltető cég a hirdetésekből.
Az amerikai Facebook felhasználók száma egyre csökken, és végül ugyanaz fog történni, mint minden más piacon – írja az npr.org. Az elmúlt években tapasztalható őrületes bumm után, hamarosan a Facebook további növekedése attól függhet, hogy a felhasználók mennyi ideig lesznek bejelentkezve, mennyit játszanak, filmeznek, milyen alkalmazásokat használnak. A közeljövőben a felhasználók aktivitása, motiválása lesz a legfontosabb cél.
Matekozzunk egy kicsit! Ha elosztjuk a Facebook jelenlegi becsült értékét (100 milliárd dollár) a felhasználók számával (845 millió), azt az eredményt kapjuk, hogy minden Facebook felhasználó értéke körülbelül 125 dollárt ér.
A Facebook első, kinevezett marketingvezére a Levi’s-t hagyta ott a közösségi szájt kedvéért. A poszt létrehozása az első lépése a vállalat menedzsmentjének átalakítása során.
Úgy fest, a Facebook a tőzsdére lépés bejelentését követően hozzáfog a cégvezetés átformálásához, e folyamat első lépése Rebecca Van Dyck marketingigazgatóvá való kinevezése. Ez azt is jelenti, hogy a közösségi szájtot üzemeltető vállalat a marketing területén érzi legszükségesebbnek az erősítést – ez a pozíció korábban nem létezett a Facebooknál.
Az új vezető nem teljesen idegen a technológia világában, korábban az Apple-nél az Ipad és az Itunes marketing csapatának volt a tagja, szerepet vállalat e márkák piaci bevezetésében is.
A vírusszerűen terjedő oldalak voltak a magyar Facebook 2011-ben sztárjai a rajongószám alapján. A magyar Facebook oldalak összesített sorrendje a rajongógyűjtés új, vírusos módszerének hatására alaposan átalakult az év második felére. Az időközben mémmé alakult „Mi az indián neved?” kérdést feltevő Extreme Silver ékszer webáruház bizonyult a leghatékonyabbnak a Front Page Communications által működtetett Fészbuker.hu adatai alapján. Hetek alatt a legnagyobb magyar oldallá vált, decemberre már 907 ezer rajongója volt, ami mintegy harmada az összes magyar facebook-használó számának.
Több mint 700 marketinges megkérdezésével készült statisztika alapján elmondható, hogy a közösségi médiahirdetések terén magasan a facebook vezet. A válaszadók 94%-a hirdet a facebook-on. A megkérdezettek 74%-a hirdet Twitteren, amivel a második helyre kúszott fel a mikroblog szolgáltató.
A facebookos hirdetések négy legnagyobb előnye a többi platformhoz képest:
1. nő a márkaismertség,
2. közvetlen kommunikáció a rajongókkal,
3. könnyebben növelhető az értékesítés és a partnerek száma,
4. költséghatékony.